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　　公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。

　　公关公司即公共关系公司，是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。

　　公关行业上游媒体资源主要包括传统媒体和数字媒体，媒体资源是公关企业与目标公众群体建立联系的重要渠道。数字媒体具有内容多元化、传播针对性更强等特征，传播效果佳，数字媒体资源逐渐取代传统媒体资源在公关行业的市场地位。

　　近年来，中国公关行业上游参与主体正逐渐由数字媒体占据主导媒体市场地位，传统媒体资源影响力不断减小。在此背景下，数字营销市场需求迅速上升，为拓展收入模式、提升市场竞争力，公关企业相继设立数字营销部门、将媒体投放、数字广告等数字营销业务纳入业务范围，逐步由公关公司向数字营销公司转型。

　　中国公共关系的市场规模在2017年至2020年增长较缓，由2017年的560亿元增长至2020年的689亿元;在2020年至2021年增长加快，由689亿元增长至833亿元，复合年增长率约为9.9%。随着中国营销服务行业规模的快速增长，中国公共关系的市场规模预计在2022年增长至902亿元。

　　目前，外资公关企业主营业务多为业务门槛高的企业公关，而本土公关企业主营业务多为营销公关。未来随着公关行业产业的不断升级，本土中小企业重点投资营销公关，大型且实力雄厚的企业向跟精细化的企业公关业务和数字营销发展。

　　未来随着公关行业产业的不断升级公关，本土中小企业重点投资营销公关，大型且实力雄厚的企业向跟精细化的企业公关业务和数字营销发展。

　　近年来，企业因公关不利导致品牌危机的事例屡见不鲜。这令越来越多的企业意识到，如何维护好公共关系已成为长远发展的关键因素。在此背景下，公共关系需求得以加速释放，公共关系服务行业存大量发展机会，前景向好。

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